形象创意文字设计-广告设计教程

通过几千年的发展，拉丁字母变得更为完善也更抽象。然而，有些字母外形仍具有相当的具象图形特征，如：S象海马，X像一把打开的剪刀，H象可坐的栏杆，C象卷曲的东西……在19世纪末20世纪初的欧洲就有许多将字母与具体事物结合创造成的各种设计字体，这种字体在当时的社会具有很高的认同价值。

在汉字中，由于汉字具有象形文字的特点，在形象创意文字设计上有着无尽的创意空间。在中国，图形与文字的结合可以追溯到最初的文字形态，尤其值得我们学习与思考的是，所选择的图形与文字的意义都有明确的联系。文字与物体的视觉联系，有的很明显，有的仅仅是暗示，然而，通过有效的演变，可以将这种暗示变成巧妙的替换。这种方法不仅可以拓宽创意的思路，而且可以使设计的字体具有很强的视觉冲击力和个性特征。
形象创意文字设计，其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地展示其感染力。形象创意文字设计，通过丰富的联想别出心裁地展示文字所要表现的内容。它的基本设计手法是通过添加形象化图形来形成一种半文半图的效果，另外一种方法是不以具象形穿插配合，而是单纯以笔划的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间结构的配合进行灵活变化，抽象地传达文字内涵。