娱乐节目主持人的策划意识

我国的电视业在新世纪出现了迅猛发展的势头，重要标志不仅仅是传播方式，承载手段现代化，而且还在于它的基本内容及影响受众的形式远远突破了上世纪九十年代的模式，呈现出信息量大，影响层次深，令人目不暇接，从而选择性增强等特点。与此同时，电视节目展现了它的新的、质的规定性和影响方式的多样性。除了新闻类和访谈类传统节目外，娱乐性节目日益繁荣。来自中国电视排行榜的调查资料表明，《幸运52》、《娱乐无极限》、《快乐大本营》《玫瑰之约》等节目的受欢迎程度正呈现逐年上升的趋势尤其是在对年轻受众的吸引力上大幅攀升；同进也出现了不少中老年人也在逐渐加入这个行列：欣赏音乐、舞蹈、关注街头巷尾的流行时尚，放松身心正成为共识。

    随着人民生活水平的提高和工作、生活频率加快，以及电视娱乐化趋势的加强，可以预见，二十一世纪是娱乐游戏类节目的“战国时代”，娱乐类节目在有着广阔前景的同时，也必然会呈现“群雄逐鹿”，此起彼伏的势头。

    面对娱乐类节目的增多和在点、面上向纵深发展，而作为整个节目的全过程参与者，节目的串连者和媒体的形象代言人的主持人，无疑对娱乐类节目的发展至关重要。而对娱乐节目主持人提出的专业化方向，娱乐类节目主持人的策划意识显然已成为关键。笔者认为，在此态势下，娱乐类节目主持人的策划意识的出现和提高是主持人本身发展和媒介发展的双重要求，也是受众意志的反映和市场的指引。同时，正在为媒体与主持人所共同认识的策划意识还有着许多缺陷，并在一定程度影响和干扰了主持人的策划意识的正确性

一、策划意识是娱乐类节目主持人自身发展的要求

    众所周知，节目主持人这个电子时代的宠儿发源于美国。1952年随着美国“电视天才”唐·休伊特将“最后一棒”形象地引进电视传播领域，随着沃尔特·克郎凯特以资深记者的老到将“最后一棒”隆重推出与成功尝试，加上大众喜爱的传播媒介——电视而发扬光大，节目主持人从此开始了在电子传媒上飞速地跨国界地发展。①

    我国正式打出“主持人”字幕的电视节目是中央电视台1980年7月12日开播的《观察与思考》，播音员出身的庞啸作为节目组批准出镜的五名记者之一，首先做出了尝试，第一个节目《北京居民为什么吃菜难》播出后引起了强烈的反响。从而掀开了我国电视史上新的一页。②

    随着中央电视台《综艺大观》、《正大综艺》的先后推出，倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星，与赵忠祥一起被称为中央电视台上个世纪九十年代前期的三大“台柱”，也成为了我国娱乐类节目主持人的发韧。

    从上不难看出，节目主持人是电视发展到一定程度后的产物，也不难看出主持人与节目之间的关系：“节目是主持人的依托，主持人是节目的体现者、代表者、主宰者，是节目的延伸；主持人因节目而受到关注，节目主持人尽显魅力，两者相得益彰、唇齿相依，离开特定的节目，主持人如无源之水，无本之木”。③因此，节目主持人“是一台节目的串联人，处于节目的主导地位，是某个节制作群体的中心人物”。④

    首先，从节目主持人的定义来看，主持人的作用已日益强大，专家型节目主持人已成为发展方向，而策划意识是专家型主持人所必修的课题。与新闻、谈话类节目不同的是，娱乐类节目主持人有着更大的灵活性和活动空间，这也必然对娱乐类节目主持人提出了更高的要求，在与其它主持人相比时，其策划意识尤为重要。只有好的策划才能使节目赢得先机，赢得眼球，成就节目、成就媒体和自身。如凤凰卫视实行的“主持人中心制”，为主持人“量身定做”节目，并非是台里安排，而是由节目主持人自己策划栏目，才使凤凰卫视成就了一批好栏目、名主持。其台里的一句理念“魔者变也”就是主持人本身要求的一个理念。这也正与2003年3月7日，央视副台长王庚年在“厦新杯”全国第四届电视主持人大赛新闻发布会上所强调的“其实一个好主持人，往往功夫在事外，学识、人品都很重要，专家型主持人将是未来发展的方向，主持人同样需要与时俱进”的理念相一致的。

    其次，只有主持人亲身策划（或参与）的节目，才能使主持人在更深层次上把握节目并操纵节目的“议题设置”，才能贴近受众，实现节目的增值与提升。面临今日信息过载、娱乐争锋的时代，主持人参与全过程策划的节目才能成为品牌节目，同时造就品牌的电视台。如河南电视台的《梨园春》节目，之所以获得了巨大的成功并使中国衰落的戏剧艺术大放光芒。这与主持人庞小戈亲自参与策划该栏目并每天花大量的时间去学习戏曲方面的知识，使得她在主持节目时能“得于心应于手”，节目到高潮时，她还能即兴唱几句，拉近了与观众的距离。这些首先要归功于她对栏目策划的意识和实行。

    另外，策划意识也同时可以检验一个主持人，特别是娱乐类节目主持人是否称职的一个重要指标。闻一多曾经说过记者应具有“戴着脚镣跳舞的能力”，这实际上更适用于今天的节目主持人。节目主持人在一个四方的小舞台上展现一个大世界，如果主持人不具备策划意识，一成不变的老面孔只会失去受众，也就更谈不上节目的良性持续发展了。如中央台实施的“淘汰制”，主要参考的指标就是节目的收视率。所以说，策划意识能够证明一个主持人特别是娱乐类节目主持人的综合实力。

二、策划意识是娱乐节目发展的必然要求

    随着电视媒介的发展与人们长期的观看电视节目，电视在“涵化”受众的同时，受众也明显出现了“求新、求异”的思想，这迫使了电视节目更好的创新以吸引更多的眼球，并带来更为丰富的利润来支持电视的发展。

    媒介的社会功能越来越向愉悦身心的方向发展，这导致了娱乐化的倾向也培养了受众对节目的更高要求。受众对一个老化的节目常常会表示：“没有什么好看的”。所以在此情况下，主持人策划出更好的节目，表达出更好的愉悦身心的特点，才能留驻更多的眼球。

    其次，从传播产品的商品性来看，传媒对商品性的依赖与大众化密不可分，如果电视的收视率不高则必然使电视台丧失竞争的利器，如果不能策划出好的让受众认可的高质量的节目，那么必然丧失大量的赞助、广告等利润空间，那么节目自然不能良性发展，主持也只能“下课”，这也不利于电视的良性发展。

    同样，高质量的娱乐性节目也是受众对传媒的自然诉求，这正与受众对千篇一律的新闻感到厌烦一样，娱乐节目从一出笼就受到欢迎，但娱乐节目的多样化，其“议题设置”和“游戏规则”的日益创新，受众提出了更多的诸如参与性、刺激性等要求，如果这一需求得不到满足，必然诉求另一些栏目，这也注定了娱乐性栏目策划的重要性，其动态性发展也必然比其它节目表现得更为突出与尖锐。

三、当前娱乐节目主持人的策划意识误区

    《辞源》上对策划的解释为：筹谋；《辞海》解释为：计划、打算；《汉语大词典》则解释为：谋化、计谋。中国人习惯称呼为“出谋划策”，日本人称之为“企划”，美国人则认为是“咨询”。笔者认为，概括地讲，策划是人们事先的筹措活动，是将思维主体运用知识和能力进行思考和运筹的过程。策划是一门科学，也是一门艺术。它有“为实践活动提供成功的保证，为行动提供指南和纲领，为人们提供新观念、新思路、新方法和改善管理、增强竞争力”的作用。⑤

    马克思在《资本论》中说：“最蹩脚的建筑师从一开始就比最高明的蜜蜂高出了许多，是因为他在用蜂蜡建筑蜂房之间已经在自己的头脑中把它建成了。”显然，策划是一个系统工程，在市场化并进入信息时代、知识时代的今天，对娱乐类节目主持人至关重要。面临国外媒体与国内媒体的双重竞争，中国电视业已初步建立起了策划意识和策划机制。娱乐类节目主持人正在走向规范化和知识化，其策划意识已有了质的飞跃。然而娱乐类节目主持人策划意识还存在不少误区。

    首先，策划意识浅短，敌视现象严重。目前国内还缺少大的策划，连续动态、长期的策划，许多单位还停留在“抓脑袋”、“拍大腿”的情况。这必然造成了许多节目的改良主义，可克隆性或者更糟。甚至许多地方台的娱乐节目主持人根本不具备策划意识，仅仅是一个没有智慧脑袋的“花瓶”，节目都不能做好，那里还谈什么策划意识。

    1999年，ABC推出了《百万富翁》，每轮十五题答对一道题奖励100美元，二道题则奖励200美元，到第三个问题则奖金翻倍，答对十五题，则奖励一百二十八万美元。可求助现场观众，电视求助亲友，电脑去掉一个错误答案三种方式。每晚20：00—21：00播出。该策划被称为“电视历史上最赚钱的节目”，每个星期吸引了7700万人收看，赢利累计达10亿美元以上，扣除每集成本70万美元，电视台每集赚取200万美元。中央电视台2000年克隆了此节目《开心辞典》，经过“中国化”处理获得了较好成功，并被评为“2001年度广电栏目一等奖”。

    尽管中国策划了不少好的娱乐性节目，但简单跟风,“克隆”的节目很多，你搞《玫瑰之约》,我就搞《情感之约》,如此等等。

    其次，策划意识还不够系统，不够规范。许多国内娱乐节目主持人运用主观意识去反映受众，这种“想当然”的思想也大有人在，这必然造成节目的不切实际，流于虚幻、空想。比方《百万富翁》，一般的电视台是做不起