本类专业主要培养社会主义建设需要的，德、智、体全面发展的，重点面向基层的应用型高等专门人才。
在政治思想道德方面：拥护党的基本路线，热爱祖国,具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德。
在业务知识和能力方面：
广告专业：掌握广告学的基本理论知识和技能，能够独立进行广告策划与创意、文案写作，具备基本的广告设计与制作能力，有一定的文字表达水平和实施管理素养。大众媒体方向主要培养传统大众媒体广告策划与创意、文案写作、设计制作、实施管理专业人才。网络方向侧重于培养网络广告策划与创意、设计制作、经营管理专业人才。
在身体素质方面：身体健康，能精力充沛地工作。 |
| 二年制专科（二年全脱产学习和三年业余学习）。实行学年学分制或试行完全学分制。 |
1、 教学计划进程表中课程设置分必修课、选修课和集中实践环节，必修课必须严格遵照市电大教学计划执行；选修课应在表中提供的选修课程组范围内选择，选够所要求的学分即可。统设和省开课程，由中央电大和市电大提供服务，自设课程的教材、教学管理及考试工作由各教学单位负责。
2、 有平时作业、实验的课程，必须按要求组织完成。凡平时作业不及格、没做实验或实验不及格者，不能取得该门课程的学分。
3、 每门课程的平时作业的成绩在总成绩中所占的比例是：写作课程为20％，其他课程不超过15％，具体比例关系由市电大在执行过程中具体安排。
4、 本类专业应结合毕业作业，安排一次社会调查或实习（3周），使学生能联系社会实际，提高工作能力。
5、 毕业作业安排5周，重点培养学生综合运用所学知识和技能解决实际问题的能力，题目可以多样化，选题要符合教学要求。 |
|
本类专业最低毕业总学分为：普通班86学分；成人（脱产、业余）班76学分。学生学完规定的课程，达到毕业总学分的要求，思想品德经鉴定符合要求，准予毕业并颁发毕业证书，国家承认其高等院校二年制专科学历。 |
