上海金融学院人文艺术系广告艺术设计专科专业简介

一、培养目标

广告艺术设计专业培养德、智、体、美全面发展，掌握传播学、广告学、市场营销学等专业理论基础和广告策划、创意、设计、制作等专业技能，能在新闻媒体、广告公司和企事业单位广告部门从事广告策划与广告艺术设计的应用型人才。

二、培养要求

本专业要求学生学习马克思主义基本原理，熟悉经济、文化和艺术设计等相关学科知识，了解中外广告事业的现状和发展趋势，掌握国家有关法律政策，掌握文献检索、资料收集、市场调查的基本方法，具有广告艺术设计的基本技能和创作研究能力，具有较强的社会交往能力和健康的社会心理，具有良好的职业道德和较强的团队精神。

学生应获得以下方面的基本知识和职业能力：

?  具有良好的思想政治素质和道德品质，有很强的责任心和敬业精神。

?  具备参与竞争的良好身心素质，能积极适应并融入社会。

?  具备良好的实践能力，并在实际工作中体现出创新精神。

?  具备沟通能力，有良好的团结协作精神。

?  具备较强的中文表达及写作能力。

?  具有良好的文化知识底蕴、人文精神和艺术修养；

?  具备 艺术设计基本原理、方法和专业技能。

三、修业基准年限；三年

1 、本专业的教学环节分为课堂讲授与实践教学，在教学环节中根据高等专科学校及本专业的特点，贯彻讲授与辅导、示范与观摩、指导与训练相结合，以及理论考试与考查，能力考核与毕业设计相结合的原则，以达到理论与实践教育紧密结合的目的。

2 、课堂讲授主要介绍广告设计与制作的基本知识和方法，根据专业特点精选教材，讲课时要做到重点突出，条理清晰。注意以案例作辅佐阐述有关知识，注意介绍中外广告界最新的动态（包括最新的广告创意技巧），注重学生各种能力的培养。

3 、实践教学有利于巩固学生所学到的广告策划与制作的基本知识，培养学生较强的应用能力。包括以下几方面；

专业基础课的设计概论、传播学、绘画基础、设计基础等课程，将分别安排观摩、专题讨论、技能训练等实训环节。

大学英语将安排听、说、写等实际应用能力强的教学环节。

广告文案写作将重点突出各类广告文体的特点，注重以案例演示，评点为训练方式。

计算机基础、广告设计等课程将强调上机实际操作能力的训练环节。

4 、实践教学主要是检验学生对广告设计与制作有关知识的掌握程度，并且使之在实践中学到书本中所没有的知识，使其具有毕业后就能直接进入有关岗位从事广告活动的能力。实践教学的考核方式为技能考核、专题写作等。

5 、除实践教学课外，可把其余课程分为公共课、专业基础课、专业课、限定选修课、其他课五个板块。

公共课由两部分内容组成；一是政治思想理论课，主要有思想道德修养、毛泽东思想概论、邓小平理论概论等课程。二是文化基础课，主要有大学英语、大学语文、计算机应用基础等课程。

专业基础课主要有素描、色彩、装饰基础、设计构成等课程。可使学生宽口径地掌握必要知识基础和技能。

专业课主要有广告学概论、广告文案写作、广告策划与创意、广告设计、视觉识别设计等课程。通过专业课学习，使学生直接掌握本专业的基本知识和实务操作技能。

限定选修课主要有表现技法、印前技术、当代艺术、会展设计等课程。

任意选修课为全院任意选修课。

五、主要实践性环节

本专业主要实践性环节包括：军体、毕业考察、企业实践、毕业设计、毕业报告等。实践性环节分为校内和校外实习设计两部分，校内实习设计主要通过计算机设计、创作，校外实习设计主要通过社会考察和企业实践，强化技能训练，启发创造性思维，提高设计、制作、创意等水平。

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