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一、培养目标
本专业立足知识与能力两个基点，通过对现代广告理论的系统传授以及对现代广告设计
能力的全面提高，培养素质发展全面、文化底蕴深厚，具有现代广告创作理念、较强的专业
实践技能和综合职业技能,适应现代化市场生产、服务、管理需求的富有设计创造性和较强
广告艺术设计能力的高级广告设计人才，为熟练进行广告作品创作和广告市场运作奠定坚实
基础。
二、培养要求
1．掌握现代广告设计的基本理论，具有深厚的文化底蕴和合理的知识结构。
2．熟练掌握1门外语，有较高的语言水平和较强的文学修养。
3．具有艺术设计功底，能有针对性的开展广告设计工作，能进行创造性的设计过程。
4．具备较强的组织协调能力、团队协作精神、社会活动能力、人际交往能力、语言表达
能力和运用专业知识解决实际问题的能力。
5．掌握文献检索、市场调研、数据分析的基本方法，具有一定的科研能力。
6．了解和掌握本专业的最新学术成果和前沿理论。
三、主要课程
除学校基础教育必修课外，还包括专业基础课及专业课两类课程，其中专业基础课包括
素描、色彩、三大构成、字体设计、创意图形、图案变化、广告创意、广告心理学、广告摄
影、广告摄像等课程；专业课包括影视广告设计、书籍装祯设计、包装设计、招贴设计、展
示设计、视觉形象设计等课程。
四、个人就业方向
学生毕业后可在专业广告公司从事广告设计与制作、广告策划与发布、广告经营与管理
等工作，可到新闻媒体、中外企业从事宣传与策划工作，也可从事广告教育、广告研究等科
研工作。 |
